Sfaturi Semalt cu privire la modul de evitare a celor mai devastatoare erori SEO



După ce ați lucrat un anumit număr de ani în domeniul SEO și ați parcurs mii de site-uri web, începeți inevitabil să acordați atenție tendințelor existente în acest domeniu.

Asa de, Semalt am observat că există mai multe erori SEO care se repetă pe multe site-uri de mai multe ori. Majoritatea greșelilor sunt lucruri pe care un consultant SEO competent ar trebui să le cunoască. Aceste greșeli sunt de obicei ușor de găsit și de remediat.

Dacă aveți un site web, dar nu aveți consultant SEO, atunci ar trebui să citiți cu siguranță care sunt aceste erori și apoi să vă verificați prezența pe site. Dacă aveți un consultant SEO, atunci el ar trebui să vă atragă atenția asupra unor astfel de erori. Dacă acest lucru nu s-a întâmplat, atunci are sens să punem întrebarea: „Am ales persoana potrivită ca consultant?”

Iată 10 erori SEO comune care nu ar trebui permise.

1. Conținutul duplicat

Ce este conținutul duplicat? În contextul SEO, acest lucru înseamnă că același conținut apare pe mai multe pagini (adrese URL) cu domenii identice sau diferite. Problema cu conținutul duplicat este că motoarele de căutare nu pot determina ce conținut să indexeze și, prin urmare, pur și simplu nu afișează această pagină web în rezultatele căutării.

Există diferite tipuri de conținut duplicat:

Duplicarea paginii de pornire

În primul rând, trebuie să vă asigurați că site-ul nu are o pagină de pornire duplicată. Iată câteva exemple de pagină de pornire duplicat:
  • http://www.example.com.au
  • http://example.com.au
  • http://www.example.com.au/index.html
Cu mai multe versiuni duplicate ale paginii de pornire, motoarele de căutare încearcă de obicei să-și dea seama pe care să o indexeze. Deși uneori acești roboți indexează versiunea greșită. Prin urmare, este mai bine să nu induceți în eroare motoarele de căutare.

Duplicare URL

Uneori, motivul poziției scăzute a site-ului în rezultatele căutării este duplicarea adreselor URL prin utilizarea inconsecventă a literelor mari și mici.

De exemplu, dacă toate linkurile dvs. interne și externe indică www.example.com/apple-iPhone sau www.example.com/apple-iphone, în timp ce versiunea „reală” a paginii este www.example.com/apple - iPhone, se dovedește că distribuiți valoarea linkului între aceste două adrese URL.

Pagini diferite cu conținut similar

Problema duplicării conținutului este inerentă în aproape toate site-urile.

Duplicarea conținutului are loc, de asemenea, atunci când dvs. sau angajații dvs. postați informații copiate într-o altă resursă de internet pe site sau postați aceleași materiale pe diferite pagini ale site-ului.

Această problemă apare și dacă principiile SEO nu au fost luate în considerare la crearea site-ului. Este posibil ca dezvoltatorul site-ului sau autorul conținutului să nu acorde atenție acestui lucru - nu sunt experți în SEO.

Cum se rezolvă această problemă?

Minimizați cantitatea de conținut similar. Dacă aveți multe pagini similare, încercați să extindeți fiecare sau să combinați aceste pagini într-una singură. De exemplu, site-ul unui restaurant cu două pagini separate pentru două adrese (cu informații similare) poate fi înlocuit cu o pagină. Sau puteți scrie conținut unic pentru fiecare pagină.

Ștergeți versiunile duplicate ale paginilor.

Redirecționarea 301 redirecționează browserele și motoarele de căutare de la versiunile duplicate la versiunile originale ale paginilor. De asemenea, pentru a concentra „atenția” motoarelor de căutare pe versiunea dorită a paginii, puteți utiliza eticheta „rel canonical”.

Reguli de proiectare URL. Utilizați cratime atunci când este necesar pentru a separa cuvintele pentru a putea fi citite. Adresele URL nu trebuie să conțină spații, caractere de subliniere sau alte caractere pentru separarea cuvintelor. Adresele URL trebuie să fie cât se poate de informative și concise, nu trebuie să conțină litere mari.

2. Etichete meta duble sau de calitate scăzută pe pagini

Adesea, un site proaspăt, care nu a fost niciodată în mâinile unui specialist SEO, este adăugat la cel de indexare cu titlu, descriere și cuvinte cheie temporar sau, în general, și, ca urmare, nu ocupă deloc poziții. Rețineți că etichetele au un impact semnificativ asupra articolelor online, în special Title și h1. Etichetele pot fi formate în conformitate cu șablonul, dar cu toate acestea trebuie să fie strict unic în cadrul site-ului și relevant pentru conținutul paginii pe care sunt plasate.

De asemenea, trebuie să ne amintim că eticheta Descriere este responsabilă pentru generarea unui fragment în Google și, făcându-l atrăgător, puteți crește probabilitatea ca printre vecinii din rezultatele căutării utilizatorul să selecteze și să facă clic pe site-ul dvs.

Cuvinte cheie, vă sfătuim să eliminați și să uitați ca un coșmar. Această etichetă Meta nu a afectat nimic de mult timp, dar poate aduce o mulțime de confuzie și o poate dăuna.

3. Am uitat de marketingul de conținut

Nu vă bazați pe faptul că echipa SEO pe care ați angajat-o pur și simplu prin optimizarea internă a site-ului și crearea de linkuri îi va crește dramatic traficul. Nu puteți face fără o strategie de conținut competentă. În ultimii ani, marketingul de conținut a devenit unul dintre elementele cheie ale succesului unei companii SEO.

Nu vă așteptați ca traficul site-ului dvs. web să crească numai datorită optimizării externe (link building și semnale sociale). Chiar dacă ocupați primele poziții pentru unele cuvinte cheie, traficul maxim pe care îl furnizați pentru dvs. este de xxx vizitatori pe zi și acest trafic nu va crește. Mai ales având în vedere actualizările constante de la Google, pozițiile dvs. nu sunt asigurate.

4. Structura site-ului slabă

Adesea, atunci când dezvolți un site nou, dezvoltatorul tău web nu integrează cele mai bune tehnici SEO în structura sa. Acest lucru este destul de logic, deoarece dezvoltatorul web nu este un specialist SEO. Prin urmare, aspectul previzibil al arhitecturii site-ului (cu alte cuvinte, modul în care este prezentat site-ul și modul în care paginile sunt legate între ele) este foarte similar.

Acesta este probabil unul dintre cele mai subevaluate domenii ale SEO.

Practic, pagina principală a site-ului are cea mai înaltă autoritate. Acesta reprezintă cea mai mare parte a legăturilor primite. Autoritatea (sau greutatea linkului) se deplasează pe site de la pagini cu autoritate superioară la pagini cu autoritate inferioară prin intermediul linkurilor. Cu cât pagina este mai departe de casă, cu atât este mai mică credibilitatea acesteia. De asemenea, cu cât pagina este mai îndepărtată de pagina de pornire, cu atât este mai rău clasamentul său.

Uneori, paginile cu înaltă autoritate sunt ascunse profund în arhitectura site-ului, de aceea acele pagini își pierd poziția în clasament. Uneori, dimpotrivă, pagina se apropie de pagina principală și primește imediat mai multe poziții suplimentare de la Google.

În cele din urmă, doriți să creați o structură a site-ului care să fie convenabilă și ușor de înțeles de către utilizatori.

O structură plană îndeplinește adesea aceste cerințe și ajută la atragerea mai multor vizitatori prin motoarele de căutare.

5. Urât pagina 404

Din păcate, pentru multe site-uri, pagina de eroare 404 este inclusă în clasamentul celor mai vizitate pagini, în special în timp ce site-ul este nou și nu au fost găsite toate erorile posibile în acesta. Treceți problema în avantajul dvs. - lăsați pagina de eroare să fie atractivă și să conțină linkuri către cele mai populare secțiuni ale site-ului, motivând utilizatorul să continue pe site.

6. Site-ul nu este optimizat pentru diferite versiuni de telefoane mobile

Având în vedere tendința de creștere continuă a utilizării internetului prin intermediul dispozitivelor mobile, Google a arătat clar proprietarilor site-urilor - dacă nu există optimizare mobilă, nu vă așteptați la dragoste de la Google (și, de asemenea, de la Yandex)! Informând clasarea site-urilor, Google ia în calcul și acest factor.

Prin urmare, crearea unei versiuni convenabile a site-ului care funcționează bine și rapid pe diferite dispozitive, în special telefoane mobile și tablete, este o necesitate.

Există mai multe metode pentru crearea de site-uri mobile, inclusiv un site separat pentru telefoane mobile, design receptiv (metoda preferată a Google) sau o aplicație nativă (pentru o interfață de utilizator complexă).

Cea mai bună opțiune pentru cei care au resurse limitate și dorința nelimitată de a crea site-uri SEO convenabile este un design adaptiv.

7. Domeniul nu se află într-un protocol sigur

De trei ani încoace, protocolul HTTPS este unul dintre factorii de clasare pe Google. Mai mult, Google Chrome marchează site-urile care nu îl utilizează ca fiind nesigure pentru utilizator. Trecerea la un nou protocol după începerea indexării site-ului este posibilă, dar va necesita lipirea vechilor și noilor „oglinzi” ale site-ului și va provoca fluctuații în poziția site-ului. Pentru a evita acest lucru, este recomandat să cumpărați un certificat SSL deja în faza de dezvoltare.

8. Lipsa unei hărți a site-ului

Harta site-ului în format XML va permite roboților să meargă rapid în jurul site-ului și să includă paginile acestuia în baza de date a motoarelor de căutare. De regulă, este generat prin intermediul CMS și crearea sa nu necesită o mulțime de resurse. Nu uitați să includeți un link către acesta în robots.txt; în caz contrar, roboții de căutare nu îl vor putea găsi. Deosebit de importantă este disponibilitatea unei hărți a site-ului pentru site-uri mari, cu o structură complexă și un număr mare de pagini.

9. Așteptări SEO nerezonabile

SEO nu este ușor, rapid și ieftin. Zilele simple, exploatarea unor tactici SEO accesibile lacunele din algoritmi s-au încheiat.

Mulți oameni cred că SEO se reduce la poziția unui site în clasament pentru anumite cuvinte cheie. De fapt, acest lucru este departe de a fi cazul.

Cel mai adesea, clienții folosesc fraze scurte în interogările de căutare, cum ar fi:
  • Finanțarea construcțiilor
  • Împrumut pentru echipamente
Realitatea este mult mai complicată. Oamenii își formulează interogările de căutare în moduri diferite, folosind adesea cuvinte cheie și expresii lungi:
  • Împrumut pentru finanțarea construcției fără documente suplimentare
  • Cum să obțineți un împrumut pentru echipamente, cu un istoric de credit prost?
Și știi ce? Astfel de fraze nu sunt incluse în listele de cuvinte cheie. Și asta în ciuda faptului că un studiu recent a arătat că astfel de căutări lungi generează o rată de conversie mai mare.

Căutarea interogărilor din unul sau două cuvinte datorită gradului ridicat de concurență și, în consecință, costurilor ridicate ale clasamentului oferă doar un nivel nesemnificativ de conversie. Dar cu cereri lungi, lucrurile stau invers.

Multe site-uri cu trafic ridicat se caracterizează printr-un nivel scăzut de conversie. Acest lucru se datorează faptului că vizitatorii pleacă imediat. Clasamentul ajută în acest caz? Nu în mod special.

Succesul unei companii SEO nu ar trebui să se bazeze doar pe clasament. Ar trebui analizați și alți factori, precum traficul, durata șederii pe site, rata de eșec și, cel mai important, solicitările și vânzările.

În plus, dacă doriți ca firma dvs. SEO să aibă succes, site-ul dvs. trebuie să-l câștige. Dacă interfața dvs. de utilizator este slabă, designul este depășit, prețurile sunt prea mari, conținutul este axat pe afaceri și plictisitor, iar serviciul pentru clienți este dezgustător, rezolvați mai întâi aceste probleme. Și numai atunci faceți SEO.

10. A angajat un specialist SEO prost

Nu contează de ce s-a întâmplat acest lucru - indiferent dacă nu doriți să cheltuiți bani în plus sau pentru că consultantul dvs. SEO este leneș, incompetent sau de modă veche, dar angajarea unui specialist SEO care nu își face treaba este cea mai periculoasă eroare SEO de la toti.

În cel mai bun caz, un specialist SEO nepotrivit vă va irosi banii și, în cel mai rău caz, vă poate îngropa afacerea. Iată cele mai frecvente greșeli ale unor astfel de „profesioniști”:
  • Ignorați toate elementele de mai sus.
  • Încorporat în conținut un număr imens de linkuri către texte dezgustătoare cu cuvinte cheie ancorate din rețele și directoare de bloguri spam.
  • Afirmați că au linkuri încorporate pe care nu le pot arăta clientului, deoarece le va dezvălui toate secretele. Dacă agenția SEO cu care colaborați oferă răspunsuri vagi și indirecte la întrebările dvs., refuză să afișeze rapoarte despre linkurile clienților existenți (dacă aceștia au un astfel de drept), trebuie doar să căutați noi consultanți.
După cum arată practica, este mai bine să nu ai deloc un consultant SEO decât să ai unul rău.

Concluzie

Articolul descrie cele mai frecvente greșeli care sunt adesea comise de cei implicați în optimizarea motoarelor de căutare. Există multe greșeli de care ar trebui să fii precaut. Cu toate acestea, există multe altele care trebuie lăsate în atenția specialiștilor SEO. Dvs., în calitate de proprietar de site sau manager de marketing, ar trebui să luați în considerare SEO la un nivel strategic mai înalt pentru a vă asigura că compania dvs. SEO se îndreaptă în direcția corectă.